Muñecas Lottie: Cambiando el enfoque de adultos a niños

Cuando lanzamos Lottie en 2012 decidimos basar Lottie en un niño de 9 años en lugar de un adulto, aquí el fundador de Lottie, Ian Harkin, explica por qué:

Creo que nuestro enfoque en la infancia es lo que nos diferencia del resto de compañías del mercado. Mientras que algunos se han acercado basando sus muñecas en adolescentes, la mayoría se han inspirado en mujeres adultas  de entre 18 y 35 años. Después de haber realizado una investigación antes de la creación de Lottie, notamos que los cuerpos de las muñecas y las cabezas han evolucionado.  De hecho,  si te fijas en el segundo episodio del documental de Nextflix  “The Toys that Made Is”, el cual examina Barbie, puedes observar la evolución de los cuerpos desde que se produjeron las primeras muñecas en masa hace sesenta años.  Entonces consideramos que el promedio de edad de los niños que jugaban  con muñecas era de 12 años. En los próximos años la edad disminuyó a 6, pero curiosamente el perfil de edad en la que se basaban las muñecas siguió siendo el mismo.

Antes de que nuestra investigación comenzara, recibimos muchos comentarios anecdóticos sobre cómo el mercado carecía de una muñeca real. Nos encontramos con numerosos informes de investigación que estaban enfocados en la imagen corporal. De los cuales, un artículo del periódico “The Times” fue escrito por la Dra. Margaret Ashwell y basado en investigaciones  académicas, en el que analizaba como ciertas modas de muñecas estaban afectando negativamente a la percepción que las niñas tenían de su propio cuerpo.  Hablamos con diversos expertos en psicología infantil y del juego. Consultamos a minoristas e hicimos grupos de enfoque con padres e hijos.  El resultado fue un proyecto de más de cien puntos adicionales que desarrollamos en Lottie.

Inicialmente, trabajamos en la idea de que un niño de 6 años aspira a ser un niño de 12 años, así que las formas de  nuestra primera muñeca estuvieron basadas en el cuerpo de un niño de 12 años.  Sin embargo,  después de consultar  opiniones de  expertos adicionales, se nos proporcionó información que decía que los niños de 6 años de hecho aspiran a ser niños de 9, así que volvimos al diseño y finalmente decidimos que Lottie se basaría en las dimensiones de una niña de 9 años. Nuestro primer diseño de cabeza no nos satisfacía, ya que no se podía jugar con el pelo, por lo que incrementamos las medidas un poco.  Al fabricar el cabello de Lottie, decidimos comprar Saran Nylon (cada hebra aparece como un tubo cuando se examina bajo un microscopio), ya que el cabello enredado era una de las mayores frustraciones que los niños dijeron haber experimentado al jugar con otras marcas. En nuestro diseño de empaquetado, ya habíamos decidido utilizar estilos de  ilustración Manga, pero al incrementar la medida de la cabeza optamos por usar la ilustración Manga en los ojos. Se crearon varios diseños diferentes hasta conseguir el diseño definitivo que tenemos hoy.

La visión de la edad a la que aspiraban los niños marcó la pauta para el tipo de personaje que sería Lottie. Centrándonos en la infancia mejor que en la edad adulta, supimos que Lottie no vestiría grandes tacones, joyas o maquillaje.  La diseñamos para que literalmente se mantuviera  en pie. Así, pudimos abordar la imagen corporal, la sexualización prematura y otras cuestiones para adultos y en su lugar centrarnos en las aventuras al aire libre, el empoderamiento, la educación y, sobre todo, la diversión.  Debido a su edad y la ropa infantil que lleva, Lottie es identificable. Desde 2012, hemos recibido miles de imágenes de todo el mundo donde Lottie ha sido llevada, como un amigo de aventuras maravillosas.

Lottie tuvo un lanzamiento enormemente positivo en la prensa mundial. Más pronto de lo que podríamos haber imaginado, se abrió camino en los mercados internacionales donde su popularidad continúa creciendo hoy en día. Ahora está a la venta en más de treinta y cinco países, con más de 1 millón de muñecas vendidas, y ¡sigue creciendo!

¡Es lo que dicen los periódicos!

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/the-womens-blog-with-jane-martinson/2012/nov/27/make-way-barbie-welcome-lottie

https://www.smh.com.au/lifestyle/a-doll-for-children-with-a-nineyearolds-body-20121201-2annl.html  

 


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